“董老师又消失了？”、“与辉同行还在播，咋没见董宇辉？”——最近不少网友一进直播间就开始找人。别说，这场面颇有点像小区广场舞队长请假，队伍照跳不误，还能时不时整出新花样。明明老板本人半个月都没露脸，可与辉同行的直播间依旧热闹非凡，人气三万起步，有时候甚至冲上十万+，让不少围观群众直呼“这才叫真正的去个人化运营”。

01 “灵魂人物”隐身 直播团队照样玩得转

翻开与辉同行最近放出的值班表，不少粉丝发现：连续两周，都没有董宇辉的名字。这不是临时换班，而是有计划、有步骤地淡出前台。有意思的是，这种操作可不是谁逼出来的，而是老板自己亲自推动。要知道，在互联网江湖里，大多数企业要搞去IP化，总会弄得鸡飞狗跳、粉丝四散。而这里呢？主角主动退居幕后，却带着团队一起稳步前行。

采访路过的小王（90后程序员）说：“我本来就是冲着董老师来的，但现在盼盼、鹏鹏他们讲解也挺带劲儿，偶尔还有些冷幽默，比单纯卖货更有意思。”这波转型，让人看到了一个人的光环如何变成一群人的合力。

02 新号崛起 老将打底 粉丝黏性大考验

其实不仅仅是主号风生水起，新开的兰知春序账号也悄然发力。刚上线几天，就靠着新人主播们撑起来的人气，把老东家都比下去了。有网友调侃：“以前看东方甄选，现在追‘新学霸’，真香定律又一次应验！”数据不会骗人——虽然兰知春序粉丝刚破百万，但每次开播在线人数能和主号掰手腕。这背后，是内容为王还是平台红利？或许都有，但更关键的是用户对品牌的信任感早已超越了单一主播。

来自西安的小刘（全职宝妈）坦言：“我最初喜欢的是董宇辉讲故事那股子温柔劲儿，现在觉得无论是谁，只要产品靠谱，说话接地气，我就愿意买单。”

03 对比老东家 “去个人标签”各显神通

回头看看当年，“去XX化”可是让某些公司折腾得够呛，一度闹到满城风雨。但与辉同行却把这一课上成了行业范本。不吵不闹，不搞噱头，就是用实力和内容留住观众。这种低调中见高招，让外界不得不佩服其管理智慧。“你看人家东方甄选当年凭借创新打法火遍全国，如今遇到危机，也是在不断调整思路。”业内分析师李老师表示，“但像与辉同行这样悄无声息完成蜕变，还能保持增长态势，很难得。”

04 商业史册上的“另类范例”

如果说曾经有人怀疑：离开顶流IP，公司还能不能活？那如今答案已经很明显——只要机制科学、团队给力，即便灵魂人物暂时缺席，也完全可以跑赢市场平均线。从商业教科书里的经典案例，到今天的新媒体生态，每一步都是现实版逆袭剧本。“未来写中国商业史的时候，这段经历肯定少不了。”资深营销顾问张姐如是说，“而且不仅限于电商领域，对任何想做品牌升级或者结构优化的企业来说，都值得参考。”

05 团队协作胜过“一枝独秀”

别的不敢保证，但从结果来看，与其死守一个人的标签，不如打造多元共生的大生态圈。一根筷子容易折，一把筷子拧成绳；道理谁都懂，可真做到并非易事。“其实我们这些普通消费者，看重的不只是明星效应，更希望看到实实在在、有温度、有创新精神的平台。”采访中，多位受访者表达类似观点。

06 行业启示录：从偶像到体系 谁才是真正赢家？

站在行业角度复盘这波操作，无论你是不是铁杆粉，都不得不承认：以人为核心固然重要，但最终决定一家机构生命力长短的，是制度设计和人才梯队建设。当网红经济逐渐进入下半场，那些能够实现自我更新、自我复制的平台，会成为最后赢家吗？

那么最后小编想问：你觉得一家企业到底该靠哪类力量走远，是领军人物的一呼百应，还是团队协作才能撑起未来？对此你怎么看？

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